Walmart dévoile une ligne de vêtements de sport avec Michelle Smith, Stacey Griffith

La créatrice de mode Michelle Smith et l’instructrice de SoulCycle Stacey Griffith lancent leur ligne de vêtements de sport, Love & Sports, chez Walmart. La ligne est conçue pour être avant-gardiste, avec des couleurs vives et des tissus uniques.

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Au cours des deux dernières années, la créatrice de mode Michelle Smith et l’instructrice de SoulCycle Stacey Griffith ont touché des dizaines de tissus, craché des noms de marque et essayé des échantillons de soutiens-gorge et de leggings de sport lorsqu’ils se prélassent à la maison ou transpirent pendant les entraînements.

Maintenant, le couple basé à New York révèle son projet secret : Love & Sports, une marque de vêtements de sport et de natation haut de gamme qu’ils font leurs débuts avec Walmart. La nouvelle marque arrive sur le site Web du détaillant à grande surface vendredi et se déploie dans 1 500 magasins.

“Je pense que certains de nos amis pensaient en fait que nous allions avoir un bébé parce que nous ne pouvions pas parler de quelque chose et ont dit:” Nous ne pouvons pas y aller. Nous avons quelque chose sur quoi travailler “”, a déclaré Griffith.

“Je suppose que nous allons en quelque sorte avoir un bébé”, a déclaré Smith en riant.

Smith a cofondé la marque de vêtements haut de gamme Milly et a conçu la robe portée par Michelle Obama dans son portrait du Smithsonian. Maintenant, elle a une nouvelle ligne éponyme d’articles élégants, des camisoles en soie aux manteaux en alpaga, qui peuvent coûter jusqu’à 2 750 $ pièce.

Pendant ce temps, Griffith a gagné en popularité en tant que professeur de cyclisme en salle et a fait une tournée de motivation avec Oprah Winfrey. Le designer et l’instructeur de fitness se sont rencontrés – et ont ensuite commencé à sortir ensemble – grâce à un cours SoulCycle.

La collection de vêtements avant-gardistes est un autre signe des efforts du détaillant pour secouer sa réputation et se faire connaître comme un endroit où les acheteurs peuvent trouver des vêtements élégants ainsi que du lait, des bananes et des téléviseurs.

Walmart a lancé un nombre croissant de noms de mode exclusifs et élevés, notamment Sofia Jeans, une marque de denim développée avec l’actrice Sofia Vergara ; Eloquii Elements, une marque féminine grande taille inspirée de la marque acquise Eloquii ; Scoop, une marque de vêtements pour femmes avant-gardiste ; et Free Assembly, une ligne de vêtements de garde-robe de tous les jours pour hommes, femmes et enfants.

Il a également exploité le pouvoir de star d’autres noms de la mode, notamment en embauchant Brandon Maxwell – qui a habillé des femmes célèbres dont Lady Gaga – en tant que directeur créatif de Scoop et Free Assembly.

Love & Sports sera vendu sur le site Web de Walmart et dans 1 500 magasins. Sa première collection comprend 121 pièces dont le prix varie de 12 $ à 42 $.

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Walmart, qui tire toujours la majorité de ses revenus annuels de l’épicerie, ne répartit pas les ventes de vêtements d’autres marchandises générales, telles que la décoration intérieure et l’électronique.

Denise Incandela, vice-présidente exécutive des vêtements et des marques privées pour Walmart US, a déclaré que le détaillant était attiré par les designs uniques et les couleurs vives de Love & Sports. Elle a déclaré que faire équipe avec Smith et Griffith a créé une opportunité de se démarquer dans une catégorie où la haute qualité s’accompagne généralement d’un prix élevé.

L’idée de la nouvelle marque est née lorsque Smith a contacté Incandela par le biais d’un message direct sur Instagram dans les premiers mois de la pandémie. Incandela, une étudiante de Saks Fifth Avenue, connaissait Smith parce que la chaîne de luxe portait sa ligne de vêtements Milly.

Smith a ensuite partagé quelques croquis initiaux sur lesquels elle avait travaillé pendant quelques mois. “C’est juste une extension si naturelle de Stacey et de moi-même qu’elle est presque conçue elle-même”, a-t-elle déclaré. “C’est juste coulé sur du papier.”

Smith, qui s’est formée dans des maisons de mode d’élite comme Hermès et Louis Vuitton, a déclaré qu’elle et Griffith cherchaient à créer des vêtements adaptés à la fois aux budgets et aux corps.

La première collection de la marque comprend 121 pièces dont le prix varie de 12 $ à 42 $. Il comprend des shorts de course rétro, des sweat-shirts courts et des soutiens-gorge sans couture. Il varie en taille du XS au XXXL pour les vêtements de sport et jusqu’au XXL pour les maillots de bain.

Les articles ont des détails qui mélangent la mode urbaine et le fitness, tels que de nombreuses poches pour les téléphones portables, des fermetures éclair invisibles à l’intérieur pour sécuriser les cartes de crédit et des ceintures qui peuvent être portées taille haute (style préféré de Smith) ou roulées pour une taille basse. look (la préférence de Griffith).

Love & Sports ajoutera des chaussures et des accessoires, notamment des baskets et des sacs à main, à l’automne.

Love & Sports fait ses débuts avec des maillots de bain. À l’automne, la ligne comprendra des chaussures et des accessoires.

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Les vêtements de sport sont devenus un domaine plus chaud, mais plus encombré, pendant la pandémie. Les ventes dans la catégorie des vêtements pour hommes et femmes sont passées de 52,3 milliards de dollars en 2019 à 70,8 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 35 % au cours de la période de deux ans, selon The NPD Group. Le groupe d’études de marché comprend tous les articles vestimentaires dotés de caractéristiques actives telles que le tissu qui évacue l’humidité.

Kristen Classi-Zummo, une analyste de l’industrie qui couvre les vêtements de mode pour le groupe NPD, a déclaré que certains observateurs parient qu’à mesure que la pandémie reculerait, les gens sortiraient dans le monde habillés à nouveau et désireux de revêtir une tenue formelle comme dans les années folles.

Au lieu de cela, a-t-elle dit, les gens ont largement recherché des pièces confortables et polyvalentes qui s’intègrent dans un mode de vie hybride, comme des pantalons suffisamment extensibles pour permettre une promenade rapide autour du pâté de maisons entre les réunions virtuelles ou un soutien-gorge de sport plus long qui peut s’associer à l’entraînement des leggings ainsi que des jeans et des talons.

Cependant, à mesure que la catégorie a explosé, le nombre de marques en lice pour des parts de marché a également augmenté. Le nombre de marques de vêtements de sport est passé de 1 600 en 2014 à 2 400 en 2021, selon NPD. Ce domaine comprend des joueurs de Lululemon et Nike aux marques privées lancées par Target, Kohl’s et Dick’s Sporting Goods.

Classi-Zummo s’attend à ce que les vêtements de sport restent populaires cette année et au-delà, mais aient un taux de croissance à deux chiffres en 2021 – et cela, a-t-elle dit, intensifiera la concurrence pour les consommateurs.

“Nous prévoyons toujours qu’elle va croître, mais que doit faire une marque sur un marché qui connaît moins de croissance et beaucoup plus de concurrence ?” dit-elle. “Elle achète des vêtements de sport depuis des années. Elle n’a pas besoin d’une autre paire de leggings noirs. Quelles caractéristiques spéciales, quelle nouvelle coupe, quel nouveau tissu pouvez-vous lui proposer pour qu’elle reste intéressée par la catégorie ?”

Griffith a déclaré que Love & Sports a été inspiré, en partie, par un changement lié à la pandémie vers “une ère de tissus délicieux”.

Elle a dit qu’elle avait déjà secrètement arboré la marque dans les cours SoulCycle, mais avait caché des soutiens-gorge de sport sous des hauts et porté des shorts sans logo. Maintenant, cependant, elle attend avec impatience sa grande révélation.

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