La recherche Google s’aggrave-t-elle ? Des vidéos virales TikTok aux publications sur les forums de techniciens, les utilisateurs frustrés semblent le penser.
Ils disent que les résultats de recherche de Google sont de plus en plus bourrés d’annonces payantes – et affirment que les sites de spam s’améliorent pour se hisser dans les résultats de recherche en jouant sur les algorithmes de l’entreprise.
Le résultat final est que la recherche de Google se détériore progressivement, disent les critiques, devenant moins utile et plus ennuyeuse même si elle reste le principal outil que plus de 4 milliards de personnes utilisent pour rechercher sur Internet.
“Si vous avez récemment essayé de rechercher une recette ou une critique de produit, je n’ai pas besoin de vous dire que les résultats de recherche Google sont allés à s — t”, a écrit Dmitri Kyle Brereton, ingénieur logiciel et écrivain, dans un article de blog. qui a explosé au sommet du forum influent de la Silicon Valley Hacker News en février. “Google est mort.”
Publicités et spam
Par exemple, imaginez qu’une personne travaillant à domicile cherche un nouvel ordinateur portable.
S’ils vont sur Google et recherchent “meilleur ordinateur portable pour travailler à domicile”, les publicités pour Microsoft, LG et Capital One occupent tout l’écran. Faites défiler vers le bas une autre publicité pour Dell et ils atteindront le premier lien non sponsorisé vers un site Web bizarre appelé corporateshields.com.
L’article, qui est écrit par une auteure sans visage nommée Patricia et qui est lui-même inondé de publicités, semble avoir joué avec l’algorithme de Google en répétant des mots-clés encore et encore, y compris l’expression « ordinateur portable » 155 fois, « travail à distance » 14 fois et « travailler à domicile » 10 fois.
Ce processus – appelé optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO – peut entraîner des phrases robotiques maladroites qui répètent des phrases clés.
“Travailler à distance depuis chez soi est plus courant que jamais, nécessitant un ordinateur portable de haute qualité”, lit-on dans l’article. « Leurs prix vont de centaines à des milliers. Alors, comment trouvez-vous les meilleurs ordinateurs portables pour le travail à distance ? »
Les deuxième, troisième et quatrième résultats de recherche Google sont également des sites sans nom qui utilisent des mots clés encore et encore. Bien que les produits sur les sites soient réels, il y a peu de preuves que les articles sont créés par de vrais écrivains avec un autre objectif que de thésauriser le trafic en jouant sur le système de Google.
“Les premiers résultats non publicitaires sont des sites optimisés pour le référencement remplis de liens d’affiliation et de publicités”, a écrit Brereton, le critique de Google. “Pour être juste, ce serait probablement un problème avec n’importe quel moteur de recherche, mais vous vous attendriez à ce que Google soit en mesure de proposer un algorithme moins jouable.”
En outre, les critiques ont fait valoir que Google augmente le nombre d’annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche.
“Ils ont composé [ads] jusqu’au maximum récemment pour presser jusqu’au dernier centime avant leur effondrement inévitable », a-t-il déclaré.
Dans une déclaration à The Post, un porte-parole de Google a fait valoir que “la qualité de la recherche Google s’est considérablement améliorée au fil du temps”.
“Chaque année, nous apportons des milliers d’améliorations à Google, et nos tests nous montrent clairement que ces changements améliorent vraiment la recherche pour les gens”, a ajouté le porte-parole. “Au cours des sept dernières années, nous avons réduit les résultats non pertinents de plus de 50 %.”
Google a également déclaré avoir amélioré la façon dont il classe les résultats de recherche, y compris les avis sur les produits, et a déclaré que les publicités n’étaient pas apparues sur 80 % des pages de résultats de recherche en moyenne au cours des quatre dernières années.
Même Brereton admet que Google recherche des questions factuelles – comme, par exemple, “quelle était la population de Londres en 1700” – est “absolument incroyable”.
“Ils ont construit le meilleur système de questions-réponses de tous les temps”, a déclaré Brereton au Post. “Mais pour tout le reste, comme les résultats Web réguliers, c’est là que se situe le problème.”
Les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, avaient prévu des problèmes avec la publicité lorsqu’ils ont créé le moteur de recherche en 1998.
“Nous nous attendons à ce que les moteurs de recherche financés par la publicité soient intrinsèquement biaisés en faveur des annonceurs et éloignés des besoins des consommateurs”, ont écrit Page et Brin dans un article de 1998 alors qu’ils étaient doctorants à l’Université de Stanford, mettant en garde contre les “incitations mixtes” du modèle.
Pourtant, Page et Brin ont néanmoins commencé à vendre des publicités à côté de leurs résultats de recherche en l’an 2000 et l’activité publicitaire de Google a explosé depuis. Les publicités sur le réseau de Google – qui comprend YouTube et les emplacements d’annonces sur des sites tiers – ont généré un énorme chiffre d’affaires de 54 milliards de dollars au cours du seul premier trimestre de 2022.
Certains utilisateurs frustrés de Google ont trouvé un moyen de contourner les résultats inégaux : en ajoutant “Reddit” à la fin de leurs recherches.
Le nom du forum populaire apparaît souvent dans la boîte de suggestion de recherche Google – et une vidéo TikTok sur la tendance a accumulé plus de 100 000 likes en avril.
“C’est le seul moyen d’éviter d’essayer de trouver la réponse dans un article de blog plein de publicités”, lit-on dans le commentaire principal de la vidéo.
“Je pensais que j’étais bizarre de faire ça”, a déclaré un autre commentateur. “Je ne savais pas que tant d’autres l’avaient fait.”
“Il donne littéralement de meilleures réponses que Google”, a déclaré un troisième.
Brereton soutient que l’ajout de “Reddit” aux recherches aide à filtrer les “fausses” parties d’Internet, telles que les sites de spam. Les recherches Google qui incluent le mot ont également souvent moins d’annonces.
“Les spécialistes du marketing SEO qui se frayent un chemin vers le haut de chaque résultat de recherche Google pourraient tout aussi bien être des robots”, a-t-il écrit. « Tout est commercialisé. Quelqu’un essaie toujours de vous vendre quelque chose. Qu’il s’agisse d’un bot ou d’un humain, ils sont décidément faux. »
Et bien que les messages Reddit puissent mentir, les gens peuvent au moins raisonnablement supposer qu’ils proviennent de vraies personnes.
« Comment pouvons-nous retrouver l’authenticité ? » a écrit Brereton. “Vous ajoutez ‘reddit’ à votre requête.”
Contactée pour commenter, la porte-parole de Reddit, Courtney Geesey-Dorr, a refusé de commenter Google, mais a déclaré que Reddit avait amélioré les options de recherche sur son propre site.
Interrogé sur les alternatives potentielles de Google, Brereton a déclaré au Post que Bing et DuckDuckGo souffrent de bon nombre des mêmes problèmes que Google, tels que le spam et les publicités de jeux algorithmiques. Il a déclaré que les nouvelles alternatives les plus intéressantes sont les sites appelés Neeva, Brave et You.com.
Mais l’emprise de Google sur le marché de la recherche rend difficile l’émergence d’un concurrent, a-t-il ajouté.
“L’alternative ne peut pas être simplement deux fois meilleure, elle doit être tellement meilleure que cela vaut l’inconvénient de changer”, a déclaré Brereton au Post.
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